Геотаргетинг в Директе обновлён: что проверить в кабинете

Коротко: с 31 августа 2026 года Директ определяет регион пользователя по большему числу сигналов и показывает рекламу тем, кто с высокой вероятностью купит в вашем регионе, даже если сейчас он в другом городе. Настройка «расширенный географический таргетинг» исчезла — её больше нельзя включить или выключить. Разбираем, что это значит и что настроить.

Что изменилось

Раньше система опиралась в основном на регион, в котором определён пользователь. Теперь в реальном времени учитываются:

контекст запроса — например, «цветы в Санкт-Петербурге», набранный в Москве;
геолокация — даже если она скрыта или подменена;
история поведения — включая регионы, где человек чаще всего покупает.

Раньше для части этих сценариев нужно было включать расширенный геотаргетинг, и из-за него объявления иногда не показывались по релевантным запросам. Теперь логика встроена в базовые алгоритмы.

Что это даёт

показы пользователям, которые не передают геолокацию с устройства;
охват тех, кто ненадолго уехал — например, в командировку, — но покупает в вашем регионе;
показы тем, кто планирует покупку в вашем городе, находясь в другом.

В уже работающих кампаниях ничего делать не нужно — новые алгоритмы применились автоматически.

Обратная сторона

Практики на vc.ru отмечают риски:

локальный бизнес — рестораны, выездные сервисы, доставка — может получать заявки от людей, которых физически не обслужить;
отчёты Директа не показывают, по какому сигналу показ ушёл за пределы региона;
отключить новую логику нельзя.

Что проверить и настроить: пошагово

1. Проверьте регионы в группах

Откройте кампанию и перейдите в настройки группы объявлений.
В блоке «География показов» проверьте, что указаны только нужные регионы.
Если есть регионы, где вы точно не работаете, добавьте их в исключения: начните вводить название области или города в поле рядом с регионами показа.

2. Настройте корректировки по регионам

Откройте параметры кампании — корректировки по региону задаются только на уровне кампании.
В блоке корректировок ставок выберите регион и задайте коэффициент — от −90% до +1200%.
Понизьте ставки для периферии зоны обслуживания и повысьте для ключевых районов.

3. Сравните статистику до и после 31 августа

Откройте Мастер отчётов в Директе.
Постройте отчёт с разбивкой по регионам за периоды до и после 31 августа (точные названия срезов см. в справке по статистике).
Посмотрите, выросла ли доля показов и кликов из регионов вне таргетинга и как изменилась стоимость конверсии.

4. Сверьте результат с реальными продажами

Смотрите не на заявки, а на сделки — в каких городах реально закрываются продажи. Используйте данные CRM.
Минусуйте названия нерелевантных городов в запросах.
На посадочных явно укажите зону обслуживания; для нескольких ключевых территорий сделайте отдельные страницы.

Обновление геотаргетинга — одно из многих летних изменений Директа, полный список — в обзоре «Что нового в Директе и Метрике летом 2026».

FAQ

Можно ли вернуть старый геотаргетинг? Нет. Настройка расширенного геотаргетинга удалена, новая логика работает во всех кампаниях.

Нужно ли перенастраивать старые кампании? Нет, обновление применилось автоматически. Но стоит проверить статистику по регионам и корректировки.

Будет ли реклама показываться за границей? Может — если система решит, что пользователь с высокой вероятностью купит в вашем регионе таргетинга.

Как ограничить показы, если я работаю только в одном городе? Исключите лишние регионы в блоке «География показов», понизьте ставки корректировками и минусуйте названия чужих городов.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh