Что нового в Директе и Метрике летом 2026: главное

Коротко: за лето Яндекс выпустил десятки обновлений в Директе, Метрике и медийной рекламе. Мы отобрали то, что реально меняет работу специалиста: стратегии, бюджеты, звонки, форматы и аналитику. Для ключевых новинок — короткие инструкции, как их включить.

Директ: перфоманс

«Максимум прибыли» вышел из беты

Стратегия научилась считать маржу динамически — по фактическому доходу с каждой конверсии, а не по средней цифре. Добавились оплата за конверсии и оптимизация сразу по нескольким целям. Это инструмент для интернет-магазинов и бизнесов со сложной воронкой.

Бесплатный коллтрекинг прямо в Директе

Динамический коллтрекингβ позволяет отслеживать звонки, обучать на них кампании и платить за звонки — без сторонних сервисов. Работает только в России. Подменные номера на лендингах Директа обещают осенью.

Бюджеты: адаптация и перенос остатков

Адаптация бюджета: если кампания может принести больше конверсий, стратегия сама поднимет недельный бюджет на заданный вами процент.
Перенос остатков: в кампаниях с оплатой за клики до 30% неизрасходованного недельного бюджета переходит на следующую неделю.
Все ручные стратегии и общий счёт переведены на единый недельный бюджет.

Другие изменения

ЕПК можно полностью создавать и редактировать в мобильном приложении, в том числе из агентского аккаунта.
Динамические места на поиске: достаточно ссылки на главную — система сама подберёт страницу. Доля дополнительных конверсий выросла с 5 до 10%.
Текстово-графические объявления в ЕПК стали комбинаторными: несколько текстов, заголовков, картинок и видео.
Реклама в Telegram и МАКСβ: стратегия «Максимум конверсий» с автоподбором каналов; в МАКС можно выбирать каналы из каталога и платить за просмотры.
Обновлён геотаргетинг — система учитывает перемещения пользователей (подробный разбор).

Медийная реклама и Connected TV

Прайм-баннер — новый медийный формат на сервисах Яндекса с высоким Brand Safety, аукцион и кросс-частота между сервисами. Его можно запускать и внутри Панорамы.
Connected TV: таргетингов стало в 5 раз больше, появились таргетинги по привычкам и поведению; соцдем можно сочетать с жанрами контента.
Карусель на CTV: к ролику можно добавить 3–15 карточек с ценой и QR-кодом. Малому бизнесу за CTV сейчас положен кешбэк 15%.
Цифровая наружкаβ через Директ — ещё в 8 городах (Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самара, Краснодар, Волгоград, Челябинск), более 400 экранов.

Метрика и Тег Менеджер

Четыре отчёта удержания: когортный анализ, Retention, Rolling Retention, Retention Dynamics (как настроить).
Автоцели для магазинов: «Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка» — без ручной разметки.
Цели по параметрам событий и мультицели.
Детальный статус каждой офлайн-конверсии и причина, если она не привязалась к визиту.
Сабконтейнеры в Тег Менеджере (до 10 в контейнере) и лимиты срабатывания тегов.

Как включить главное: короткие инструкции

Коллтрекинг и оплата за звонки

Что нужно заранее: доступ владельца или представителя организации в Яндекс Бизнесе. 1. Откройте Единую перфоманс-кампанию или кампанию Простого старта (в новых кампаниях Простого старта коллтрекинг включается сам). 2. Перейдите в настройки кампании и включите динамический коллтрекинг. 3. Цели по звонкам в Метрике создадутся автоматически — дополнительных настроек передачи данных не нужно. 4. В стратегии с оплатой за конверсии выберите цели по звонкам ключевыми — тогда вы будете платить за звонки. 5. Проверяйте звонки в «Конверсии» → «Журнал звонков» или «Статистика» → «Библиотека отчётов» → «Журнал звонков».

Стратегия «Максимум прибыли»

Что нужно заранее: счётчик Метрики; для динамической маржи — передача дохода (ценности конверсии) из Метрики, трекеров или офлайн-конверсий. 1. В настройках кампании выберите стратегию «Максимум прибыли» и модель оплаты за конверсии. 2. Укажите бюджет — на неделю, на период или без ограничения. 3. Добавьте счётчик Метрики. 4. В поле «Способ расчёта маржи» выберите «Среднее значение» (сумма маржи на конверсию) или «Доля от дохода» (процент — это и есть динамический расчёт). 5. Выберите одно или несколько целевых действий и задайте маржу для каждого. 6. При необходимости поменяйте модель атрибуции в дополнительных настройках.

Источник: справка Директа «Максимум прибыли».

Что вышло уже в сентябре

Дайджест собирал итоги лета, но за сентябрь появилось ещё три изменения, которые затрагивают тех же специалистов.

Товарные объявления в ЕПК: весь ассортимент в одном объявлении

Раньше товары и страницы каталога приходилось настраивать по отдельности: сначала товарное объявление, потом объявление для страниц каталога. Теперь достаточно одного обновлённого товарного объявления — Директ сам создаст объявления и для товаров, и для страниц каталога, даже если в фиде страницы одного типа.

Что делать: ничего. Существующие объявления обновятся сами, статистика и настройки сохранятся. В момент обновления настройки на несколько минут станут доступны только для чтения, показы при этом не останавливаются. Создать новое объявление для страниц каталога больше нельзя, в группе может быть до двух активных товарных объявлений. При запуске выбираете источник — сайт, фид или CSV-файл — и отдельные фильтры для товаров и каталогов. Фильтр «Конверсионные страницы» продолжает работать.

Универсальный сегмент в Яндекс Аудиториях

Раньше в один файл можно было загрузить только один тип идентификаторов: отдельно почты, отдельно телефоны, отдельно ClientID. Теперь есть тип сегмента «Универсальный сегмент»: в одном файле можно смешивать email, телефоны, ClientID, IDFA и GAID, а система учтёт связь между ними и точнее сопоставит данные.

Что делать: при загрузке сегмента выберите тип «Универсальный сегмент» и положите все идентификаторы клиента в один файл. Если данные хешированные, в заголовке столбца добавьте постфикс _sha256. Старые сегменты продолжают работать, прежний формат загрузки тоже никуда не делся.

Бенчмарки по индустриям в Метрике

В Метрике появился отчёт «Средние показатели по индустрии»: 26 тематик и 164 подтематики. Свои цифры можно сравнить со средними по нише и понять, это у вас просело или у всего рынка.

Что делать: откройте отчёт, выберите свою тематику и сравните воронку — просмотр товара, корзина, покупка — с индустрией. Если визиты растут, а доля добавлений в корзину ниже рынка, проблема не в трафике, а в переходе от карточки к корзине. Подробнее — в разборе про отчёты удержания, они хорошо дополняют бенчмарки.

Чек-лист специалиста на осень

Интернет-магазинам — протестировать «Максимум прибыли» с «Долей от дохода».
Бизнесам на звонках — включить коллтрекинг и перейти на оплату за звонки.
Проверить кампании после обновления геотаргетинга.
Включить автоцели e-commerce в Метрике и посмотреть отчёты удержания.
Для охватных задач — протестировать Прайм-баннер и CTV с новыми таргетингами.
Сравнить свои показатели с бенчмарками по индустрии в Метрике и проверить, как обновились товарные объявления в ЕПК.

FAQ

Коллтрекинг в Директе платный? Нет, он бесплатный и работает без сторонних интеграций, но только в России.

Сколько бюджета переносится на следующую неделю? До 30% от недельного бюджета в кампаниях с оплатой за клики.

Что нужно для динамической маржи в «Максимуме прибыли»? Передача дохода по конверсиям из Метрики, мобильных трекеров или офлайн-конверсий.

Где проходят ближайшие события Яндекс Рекламы? Конференция REKONFA — 15 октября, в Москве и онлайн, участие бесплатное по регистрации.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh