Кому и что дают

Новым клиентам — скидка 20%

Предложение для организаций, которые ещё не продвигались в Яндекс Бизнесе или не запускали кампании в течение 30 дней до старта акции.

Скидка распространяется на Рекламную подписку, Приоритетное размещение, Брендированное и Супербрендированное приоритетное размещение.

Скидки суммируются. Сначала применяется скидка за длительность размещения, затем — скидка за награду:

Срок размещения Итоговая выгода от 90 дней 20% 180 дней 30% 360 дней 40%

Действующим клиентам — бонус +100%

Если кампания уже идёт, до 16 октября можно пополнить счёт и получить столько же сверху. Условия: до конца размещения осталось не меньше 30 дней, а срок кампании при пополнении не меняется.

Минимальная сумма пополнения: - Рекламная подписка — от 10 000 ₽; - Приоритетное размещение и его брендированные версии — от 50 000 ₽.

Что за форматы

• Рекламная подписка — Яндекс Бизнес сам создаёт и настраивает объявления в Поиске, Рекламной сети, Go и Картах, сам распределяет бюджет по площадкам.
• Приоритетное размещение — организация поднимается выше в результатах поиска по Картам, получает яркую метку и расширенное оформление карточки.
• Брендированное и Супербрендированное размещение — то же плюс фирменное оформление.

Как получить: пошагово

Что нужно заранее: организация с наградой «Хорошее место — 2026» и доступ к личному кабинету Яндекс Бизнеса.

1. Проверьте, что у организации есть награда «Хорошее место — 2026».
2. Войдите в личный кабинет Яндекс Бизнеса и откройте раздел с продвижением.
3. Проверьте, отображается ли скидка или бонус — они появляются автоматически у подходящих организаций.
4. Выберите формат: Рекламная подписка или приоритетное размещение в Картах.
5. Новым клиентам: выбирайте срок размещения осознанно — на 180 днях выгода 30%, на 360 днях 40%.
6. Действующим клиентам: пополните счёт на сумму от 10 000 ₽ или от 50 000 ₽ в зависимости от формата, не меняя срок кампании.
7. Если условия подходят, но скидки в кабинете нет, заполните форму обратной связи — Яндекс разберётся вручную.
8. Успейте до 16 октября: после этой даты предложение не действует.

Типичные ошибки

• Пополнить счёт и одновременно поменять срок кампании — бонус не начислят.
• Тянуть до последнего дня: у акции жёсткая дата окончания.
• Забыть, что для новых клиентов важен перерыв: если кампания шла в последние 30 дней, скидки не будет.

Награда «Хорошее место» держится на отзывах и рейтинге — по той же логике работает и статус «Надёжный бизнес» в Поиске.

FAQ

До какого числа действует предложение? До 16 октября 2026 года, старт — 14 сентября.

Можно ли получить и скидку, и бонус? Нет: скидка 20% — для новых клиентов, бонус +100% — для действующих.

Какая максимальная выгода? 40% при оплате размещения на 360 дней.

Что делать, если скидки нет в кабинете? Заполнить форму обратной связи — случай разберут вручную.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh

Что и на каких условиях

Инструмент Выгода Как получить Прайм-баннер кешбэк до 15% запустить в рамках пакета от 1 млн ₽ или от 5 млн ₽ Панорама кешбэк до 35% краткосрочная или долгосрочная программа с нужным объёмом до конца года Премиум-форматы и форматы на охватных сервисах скидка на CPM до 44% форматы с fixCPM в пакете от 1 до 5 млн ₽ или от 5 млн ₽ Реклама на CTV + премиум-формат скидка на CPM до 44% аукционные видео на Connected TV с бюджетом не ниже минимального для пакета плюс премиальный формат, ТВ-билборд или брендирование домашней страницы YaOS Брендирование домашней страницы YaOS скидка на CPM 33% размещение до 30 дней с бюджетом от 1,5 млн ₽ до НДС Таргетинги для fixCPM-форматов точнее показы без доплаты применять для розничных общедоступных продуктов и пакетов «Осень — зима»

Прайм-баннер: кешбэк до 15%

С 1 сентября по 31 декабря 2026 года за запуск Прайм-баннера в рамках специальных пакетов возвращают:

• 10% при бюджете от 1 млн ₽;
• 15% при бюджете от 5 млн ₽.

Условие участия — гарантийное письмо. Кешбэк выплачивают в ноябре и январе, потратить его нужно до 30 ноября и до 15 февраля соответственно, и только на кампании с этим же форматом.

Панорама: кешбэк до 35%

В сентябре Панорама вышла в открытое бета-тестирование: это охватная 360°-кампания, которая объединяет онлайн- и офлайн-инвентарь и общую частоту контакта. С 1 сентября по 31 декабря 2026 года за участие в краткосрочной или долгосрочной программе дают кешбэк до 35%, который можно потратить на следующие кампании с Панорамой.

Таргетинги для fixCPM без лишних групп

Раньше, чтобы добавить таргетинги к части форматов с фиксированной ценой за тысячу показов, приходилось создавать дополнительную группу. До конца года это не нужно: настройки применяются прямо к розничным общедоступным продуктам и пакетам «Осень — зима».

Как получить выгоду: пошагово

Что нужно заранее: понимание бюджета на медийку до конца года и менеджер Яндекса или агентство, через которое вы размещаетесь.

1. Определите формат: Прайм-баннер, Панорама, премиум-форматы с fixCPM или реклама на Connected TV.
2. Посчитайте бюджет и сверьтесь с порогами пакетов: 1 млн ₽, 5 млн ₽, для брендирования YaOS — от 1,5 млн ₽ до НДС.
3. Для кешбэка за Прайм-баннер подготовьте гарантийное письмо — без него участие не засчитают.
4. Согласуйте пакет: для Панорамы выберите краткосрочную или долгосрочную программу и зафиксируйте объём до конца года.
5. Запустите кампанию в срок с 1 сентября по 31 декабря 2026 года.
6. Для скидки на CTV добавьте к видео хотя бы один премиальный формат: ТВ-билборд или брендирование домашней страницы YaOS.
7. Проверьте сроки использования кешбэка: выплаты в ноябре и январе, потратить до 30 ноября и до 15 февраля.

Источник условий: новость Яндекс Рекламы об осенне-зимних спецпредложениях.

Типичные ошибки

• Запустить кампанию и только потом вспомнить про гарантийное письмо.
• Не заложить время на использование кешбэка: он сгорает по датам, а не лежит бессрочно.
• Считать бюджет без НДС там, где порог указан до НДС.

Небольшим бюджетам эти пакеты не подойдут — для них есть отдельный кешбэк 15% за Connected TV при бюджете от 30 тыс. ₽.

FAQ

До какого числа действуют предложения? Запуск кампаний — с 1 сентября по 31 декабря 2026 года.

Какой минимальный бюджет? Пакеты начинаются от 1 млн ₽, для брендирования YaOS — от 1,5 млн ₽ до НДС.

Куда можно потратить кешбэк? На кампании с тем же форматом: Прайм-баннер — на Прайм-баннер, Панорама — на Панораму.

Нужны ли дополнительные группы для таргетингов fixCPM? Нет, до конца года таргетинги применяются без создания отдельной группы.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh

Что изменилось

Сегменты в Яндекс Аудиториях собираются из данных CRM и других источников. Проблема была в том, что об одном и том же человеке бизнес обычно знает несколько вещей: почту, телефон, идентификатор из Метрики. Раньше это приходилось грузить тремя разными файлами и получать три разных сегмента, каждый со своей долей совпадений.

Теперь всё идёт одной загрузкой. В одном файле можно смешивать:

• email — адрес электронной почты;
• телефон — номер с кодом страны;
• ClientID — идентификатор Яндекс Метрики;
• IDFA и GAID — идентификаторы мобильных устройств;
• MAC-адрес.

Аудитории связывают идентификаторы одного человека между собой, поэтому сегмент получается полнее.

Кому это нужно

Тем, кто собирает данные о клиентах из разных источников: интернет-магазинам с офлайн-точками, сервисам с приложением и сайтом, компаниям, где часть базы — только телефоны из колл-центра, а часть — только почты из рассылки.

Чем полнее сегмент, тем лучше работает и ретаргетинг, и похожие аудитории, и корректировки ставок.

Как загрузить универсальный сегмент: пошагово

Что нужно заранее: выгрузка из CRM в CSV, кодировка UTF-8 или Windows-1251, минимум 100 записей, размер файла до 1 ГБ.

1. Подготовьте файл: по колонке на каждый тип данных — email, phone, client_id, idfa_gaid, mac. Для одного человека заполняйте столько колонок, сколько знаете.
2. Если данные захешированы, добавьте к названию колонки суффикс _SHA256, например email_SHA256 или phone_SHA256. Хеши MD5 с января 2025 года не принимаются — только SHA-256.
3. Откройте Яндекс Аудитории и создайте новый сегмент.
4. Выберите тип «Универсальный сегмент» и загрузите подготовленный файл.
5. Дождитесь обработки: сервис сопоставит данные и покажет размер сегмента.
6. Используйте сегмент в Директе: в условиях ретаргетинга, в корректировках ставок или как основу для похожей аудитории.

Типичные ошибки

• Меньше 100 записей — сегмент не создастся.
• Смешаны хешированные и обычные значения в одной колонке: либо всё хеширование, либо ничего, и обязательно с суффиксом.
• Телефон без кода страны — совпадений будет меньше.
• Ожидание стопроцентного совпадения: часть базы не найдётся, это нормально.

Что будет со старыми сегментами

Ничего: все ранее созданные сегменты работают как прежде. Старый формат с одним типом идентификаторов тоже остался, так что переделывать существующие выгрузки не нужно.

Если вы уже работаете с сегментами в кампаниях, загляньте заодно в обновление геотаргетинга: корректировки по регионам и аудиториям хорошо сочетаются.

FAQ

Обязательно ли хешировать данные? Нет, но если хешируете — только SHA-256 и с суффиксом _SHA256 в названии колонки.

Сколько строк нужно минимум? 100 записей. Файл — до 1 ГБ, формат CSV.

Нужно ли пересоздавать старые сегменты? Нет. Они продолжают работать, прежний формат загрузки доступен.

Где использовать готовый сегмент? В ретаргетинге и корректировках в Директе, а также как источник для похожей аудитории.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh

Что было и что стало

Товарные объявления продвигают товары интернет-магазина автоматически. Для страниц каталога и подборок существовал отдельный тип объявлений. Чтобы закрыть весь ассортимент, приходилось делать два объявления подряд и следить за обоими.

Теперь в обновлённом товарном объявлении вы выбираете источник данных — и Директ сам создаёт объявления для товаров и для страниц каталога. Даже если в фиде есть страницы только одного типа, система определит связки каталогов и товаров по фиду и сайту и достроит недостающее.

При этом никто не заставляет смешивать: можно и дальше продвигать только товары или только каталоги, в том числе разными объявлениями с разными источниками.

Как пройдёт обновление

Ничего делать не нужно. Все объявления обновятся сами:

Что было в группе Что станет только товарное объявление просто обновится только объявления для страниц каталога будут перенесены в обновлённое товарное объявление и то, и другое появятся два обновлённых товарных объявления

Статистика и настройки сохраняются. Показы не останавливаются, но в момент самого обновления настройки объявления на несколько минут станут доступны только для чтения. Создать новое объявление для страниц каталога больше нельзя.

Как запускать теперь: пошагово

Что нужно заранее: источник данных о товарах — сайт, фид (YML, XML или CSV) — и понимание, какие разделы каталога вы хотите продвигать.

1. В кампании ЕПК создайте товарное объявление в группе.
2. Выберите источник: новый фид по сайту (Директ сам найдёт товары), фид по ссылке или с компьютера либо ручное управление товарами — вручную можно завести до 1000 позиций.
3. В разделе «Товары» → «Фильтр» отберите нужные позиции. Условия объединяются оператором «И»: товар должен подходить сразу под все.
4. В разделе «Каталоги» → «Фильтр» задайте, какие страницы каталога продвигать. Для сайта доступны фильтры «страницы каталога, соответствующие продвигаемым товарам» и «Конверсионные страницы».
5. Фильтр «Конверсионные страницы» для товаров оставит только те позиции, на которых уже были конверсии по целям кампании. Это удобно, чтобы не размазывать бюджет по всему каталогу.
6. Проверьте лимит: в группе может быть до двух активных товарных объявлений. Чтобы добавить третье, старое нужно остановить и отправить в архив.

Типичные ошибки

• Слишком узкие фильтры: условия складываются, и под них может не попасть ни один товар.
• Забыть про лимит в два активных объявления в группе.
• Пытаться создать объявление для страниц каталога по старой схеме — такой возможности больше нет.

Если вы ведёте магазин, посмотрите заодно, как устроен новый канал продаж — продажи из Поиска и Алисы AI без сайта.

FAQ

Нужно ли что-то менять в работающих кампаниях? Нет, обновление пройдёт автоматически, статистика и настройки сохранятся.

Остановятся ли показы во время обновления? Нет. Настройки объявления будут доступны только для чтения несколько минут.

Можно ли продвигать только каталоги? Да, для этого используются отдельные фильтры внутри обновлённого товарного объявления.

Сколько товарных объявлений можно держать в группе? До двух активных.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh

Кто за что отвечает

Звено Что делает Чего не делает ИИ-агент оркестрация: что запустить, что с чем склеить, написать текст, выполнить действие не должен судить «на глаз» treg данные: 2 600+ платных эндпоинтов от 40+ провайдеров через MCP, оплата за вызов, подбор самого дешёвого поставщика не думает Jev судья: вероятности по вашим вопросам плюс уверенность не пишет текст, не рассуждает, не придумывает варианты; лимит около 30 тыс. токенов

Автор подхода сравнивает Jev с процессором и видеокартой: обычная модель универсальна, Jev делает одну узкую вещь, зато с огромной пропускной способностью — 0,3–0,5 секунды на вызов и примерно $20 за миллион решений.

Почему не обойтись одной языковой моделью

• Самоуверенность. Модель отвечает «вы абсолютно правы», когда ошибается, и не понимает, насколько уверена. Бизнес-процессам нужна предсказуемость.
• Цена и скорость. Три секунды и цент за решение не выживают на миллионе решений.

Jev возвращает распределение вероятностей по вариантам, которые задали вы. Именно число уверенности позволяет строить автоматику: правило описывается порогом, а не надеждой.

Три типа вопросов к Jev

1. Выбор из вариантов. «Какая команда должна разобраться: биллинг, техподдержка или продажи?»
2. Да или нет как вероятность. «Пытается ли это сообщение заставить ассистента игнорировать инструкции?»
3. Оценка по вашей шкале. Ответ приходит взвешенным средним: 2,67 сохраняет сомнение, которое жёсткая метка потеряла бы.

Связки для лидов

Сигналы покупки из LinkedIn

Агент по расписанию берёт через treg посты недели по вашей теме. Jev отвечает, правда ли пост о вашей теме — порог 0,70. Затем treg собирает тех, кто реагировал и комментировал, а Jev оценивает каждого: качество лида по трёхуровневой шкале и роль. Почту ищем только для уровня лиц, принимающих решения.

Порядок цен: около $1 за 45 контактных квалифицированных лидов. Без фильтра Jev в выдачу лезут агентства, вендоры и студенты, которые пишут те же слова, что и покупатели.

Триаж регистраций

treg проверяет почту, обогащает человека и компанию. Jev одним вызовом отдаёт три ответа: вероятность фрода, сегмент и оценку апсейла. Пороги: фрод выше 0,6 — в наблюдение, с жёсткими признаками — блокировка, апсейл выше 0,75 — в работу к продажам. День из 236 регистраций стоит около $1,2 на данные и $0,01 на решения.

Связки для информации

Радар вирусных постов

treg отдаёт посты за сутки с высокой вовлечённостью, профиль автора и первые 20 ответов. Код считает форму вовлечения: реакции на просмотр, просмотры на подписчика, шаблонность ответов. Jev за один вызов отвечает на пять вопросов: стоит ли изучать, какой тип запуска, откуда охват, органика ли это и оценка достоверности. 168 постов — 12 секунд и около $0,12.

Отбор новостей вместо стоп-слов

Если вы ведёте контент-завод, фильтр по словам всегда ошибается: новость про стратегию рекламной системы улетает в мусор из-за одного слова в заголовке. Вопросы Jev — «подходит ли под наши темы», «какая тема», «насколько ценно читателю» — дают вероятность, и дальше правило простое: выше 0,8 — в работу, от 0,4 до 0,8 — показать человеку, ниже — в архив. Так устроен и наш разбор обновлений Яндекс Рекламы: материалы отбираются по темам, а не по случайным словам.

Автоматическая проверка статей

Каждый пункт редакционного чек-листа — отдельный вопрос в одном вызове: совпадают ли цифры с первоисточником, есть ли пошаговая инструкция, подтверждены ли шаги справкой, насколько текст близок к оригиналу, в норме ли заголовок и описание. Всё выше порогов — публикуем, что-то ниже — агент правит и проверяет заново, третий провал — зовёт человека.

Связки для публикации и продвижения

• Нарезка на посты. Агент пишет по три варианта поста и пять хуков, Jev сравнивает их по силе и ловит обещания, которых нет в статье. Публикуется лучший.
• Участие в обсуждениях. Jev оценивает уместность комментария и риск выглядеть рекламой. Публикация — с подтверждения человека.
• Реклама. Из библиотек объявлений конкурентов Jev вытаскивает оффер, сегмент и качество креатива — получаются гипотезы для тестов.
• Реактивация базы. treg проверяет почты, Jev оценивает вероятность возврата, и мёртвые адреса не жгут репутацию домена.

Как собрать первую связку: пошагово

Что нужно заранее: доступ к treg (новой команде дают $1 бесплатно, карта не нужна), доступ к Jev от TypeSafe AI, любой агент — от Claude Code до n8n, и 30–50 своих примеров с ответами, размеченных руками.

1. Выберите процесс, где решение повторяется. Лучший первый кандидат — проверка перед публикацией: данные уже есть, риск нулевой.
2. Опишите рубрику, а не промпт. В вопрос кладут критерии, примеры и поле «не для этого случая» — именно оно разводит похожие варианты.
3. Соберите состояние. Это любой текст или JSON: карточка лида, текст статьи, метрики поста. Больше 30 тыс. токенов — разбивайте на части или сначала сжимайте.
4. Задайте вопросы в одном вызове. Несколько вопросов за раз дешевле и быстрее, чем по одному.
5. Подберите пороги на размеченной выборке. Не берите 0,5 по умолчанию: удобная отсечка у каждой задачи своя.
6. Разделите решения по цене ошибки. Дешёвые — автомат. Дорогие (блокировка клиента, траты в рекламе, публикация от вашего имени) — только с подтверждением человека.
7. Ставьте Jev перед платными данными. Сначала дешёвый фильтр, потом дорогое обогащение, а не наоборот.
8. Логируйте всё: вопрос, вероятности, порог, решение. Иначе через месяц не поймёте, почему агент поступил именно так.

Типичные ошибки

• Обогащать всех подряд, а фильтровать потом — деньги уходят в мусор.
• Ждать от Jev текста или рассуждений: он для этого не предназначен.
• Ставить один порог на все рубрики.
• Автоматизировать действия на чужих площадках без лимитов — за массовые действия блокируют аккаунт, а не IP.

Сколько это стоит

Что Порядок цены Решение Jev ≈ $20 за миллион, 0,3–0,5 с на вызов Обогащение человека от $0,00483 Обогащение компании от $0,0019 Поиск рабочей почты «водопадом» $0,0245 за найденную, промахи бесплатно Эндпоинты соцсетей от $0,001 за вызов

FAQ

Чем Jev отличается от обычной модели с JSON-ответом? Он возвращает распределение вероятностей по вашим вариантам и уверенность, а не текст, который нужно парсить. Это дешевле, быстрее и позволяет строить пороги.

Можно ли обойтись без treg? Да, если данные у вас свои: CRM, логи, аналитика. treg нужен там, где требуется внешнее обогащение и данные площадок.

Где предел автоматизации? Там, где ошибка дорогая. Блокировки клиентов, бюджеты и публикации от вашего имени стоит оставлять на подтверждение человека.

С чего начать, чтобы не потратить лишнего? С одного процесса и бесплатного лимита treg. Сначала разметьте 30–50 примеров руками — на них проверите и рубрику, и пороги.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh

Что такое «Надёжный бизнес»

Это отметка рядом с сайтом компании в Поиске Яндекса. Её выдаёт не сам бизнес и не менеджер Яндекса — система смотрит на опыт реальных покупателей: оценки, отзывы и сигналы о возможных нарушениях.

По данным Яндекса, каждый третий пользователь читает отзывы перед покупкой или бронированием услуги. Значок экономит ему время: надёжность видна ещё до перехода на сайт. Из 75 тысяч компаний со статусом 16 тысяч — интернет-магазины и 59 тысяч — сайты услуг.

Где показывается значок

• в сниппете сайта в обычной выдаче;
• на товарных плитках в блоке «Популярные товары по запросу»;
• в карточке товара и в разделе Поиска «Товары»;
• в объявлениях Яндекс Директа в Поиске — статус работает и на рекламу.

По клику на отметку пользователь видит рейтинг компании, долю оспоренных отзывов, долю ответов бизнеса и сколько месяцев компания держит статус.

Критерии для интернет-магазина

Условие Порог Рейтинг от 4,5 за последние 180 дней Отзывы от 20 опубликованных, хотя бы один — за последний год Чистота нет признаков накрутки и нарушений правил

Показатели пересчитываются раз в сутки, изменения видны в течение 24 часов.

Рядом со значком могут появиться подписи, которые усиливают доверие, но на сам статус не влияют: «Уже N месяцев в числе надёжных», «Оспаривает меньше 1% отзывов», «Отвечает на все отзывы».

Как проверить и получить статус: пошагово

1. Проверьте, есть ли статус

• Интернет-магазин: откройте кабинет Яндекс Товаров → вкладка «Рейтинг и отзывы» → «Рейтинг магазина в Поиске».
• Сайт услуг: статус отображается в Яндекс Вебмастере.

2. Разберите текущие отзывы

1. В Яндекс Товарах откройте «Рейтинг и отзывы» → «Все отзывы».
2. Ответьте на все отзывы, начиная с негативных: поблагодарите, объясните, предложите решение.
3. Загляните в «Тональность отзывов» и «Оценки и отзывы по каналам» — они покажут, на что жалуются чаще всего.
4. Не оспаривайте отзывы массово: подпись «Оспаривает меньше 1% отзывов» работает на доверие.

3. Наберите свежие отзывы

1. Добавляйте ссылку на отзывы о магазине в письма после заказа, в мессенджеры и QR-коды в посылках.
2. Подключите Яндекс Метрику и в настройках счётчика включите опцию «Разрешить использование данных для опросов и сбора отзывов» — так Яндекс корректно отследит отклики покупателей.

4. Удерживайте показатели

Следите за рейтингом раз в неделю: если он опускается ниже 4,5, разберитесь с причиной до того, как статус снимут.

Если статус сняли

Верните показатели к нормам и удерживайте их 20 дней подряд — на 21-й день значок вернётся автоматически при очередном пересчёте.

Если вы продаёте товары, но ещё без сайта, посмотрите новый канал — продажи из Поиска и Алисы AI без сайта: рейтинг и отзывы продавца видны и там.

FAQ

Можно ли купить статус или получить его через поддержку? Нет. Он присваивается только автоматически по отзывам и рейтингу.

Где посмотреть, есть ли статус у моего магазина? В Яндекс Товарах: «Рейтинг и отзывы» → «Рейтинг магазина в Поиске». Для сайтов услуг — в Вебмастере.

Как быстро вернётся значок после снятия? После 20 дней подряд с выполненными условиями — на 21-й день при пересчёте.

Влияет ли статус на рекламу? Да, значок может отображаться в объявлениях Директа в Поиске.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh

Директ: перфоманс

«Максимум прибыли» вышел из беты

Стратегия научилась считать маржу динамически — по фактическому доходу с каждой конверсии, а не по средней цифре. Добавились оплата за конверсии и оптимизация сразу по нескольким целям. Это инструмент для интернет-магазинов и бизнесов со сложной воронкой.

Бесплатный коллтрекинг прямо в Директе

Динамический коллтрекингβ позволяет отслеживать звонки, обучать на них кампании и платить за звонки — без сторонних сервисов. Работает только в России. Подменные номера на лендингах Директа обещают осенью.

Бюджеты: адаптация и перенос остатков

• Адаптация бюджета: если кампания может принести больше конверсий, стратегия сама поднимет недельный бюджет на заданный вами процент.
• Перенос остатков: в кампаниях с оплатой за клики до 30% неизрасходованного недельного бюджета переходит на следующую неделю.
• Все ручные стратегии и общий счёт переведены на единый недельный бюджет.

Другие изменения

• ЕПК можно полностью создавать и редактировать в мобильном приложении, в том числе из агентского аккаунта.
• Динамические места на поиске: достаточно ссылки на главную — система сама подберёт страницу. Доля дополнительных конверсий выросла с 5 до 10%.
• Текстово-графические объявления в ЕПК стали комбинаторными: несколько текстов, заголовков, картинок и видео.
• Реклама в Telegram и МАКСβ: стратегия «Максимум конверсий» с автоподбором каналов; в МАКС можно выбирать каналы из каталога и платить за просмотры.
• Обновлён геотаргетинг — система учитывает перемещения пользователей (подробный разбор).

Медийная реклама и Connected TV

• Прайм-баннер — новый медийный формат на сервисах Яндекса с высоким Brand Safety, аукцион и кросс-частота между сервисами. Его можно запускать и внутри Панорамы.
• Connected TV: таргетингов стало в 5 раз больше, появились таргетинги по привычкам и поведению; соцдем можно сочетать с жанрами контента.
• Карусель на CTV: к ролику можно добавить 3–15 карточек с ценой и QR-кодом. Малому бизнесу за CTV сейчас положен кешбэк 15%.
• Цифровая наружкаβ через Директ — ещё в 8 городах (Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самара, Краснодар, Волгоград, Челябинск), более 400 экранов.

Метрика и Тег Менеджер

• Четыре отчёта удержания: когортный анализ, Retention, Rolling Retention, Retention Dynamics (как настроить).
• Автоцели для магазинов: «Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка» — без ручной разметки.
• Цели по параметрам событий и мультицели.
• Детальный статус каждой офлайн-конверсии и причина, если она не привязалась к визиту.
• Сабконтейнеры в Тег Менеджере (до 10 в контейнере) и лимиты срабатывания тегов.

Как включить главное: короткие инструкции

Коллтрекинг и оплата за звонки

Что нужно заранее: доступ владельца или представителя организации в Яндекс Бизнесе. 1. Откройте Единую перфоманс-кампанию или кампанию Простого старта (в новых кампаниях Простого старта коллтрекинг включается сам). 2. Перейдите в настройки кампании и включите динамический коллтрекинг. 3. Цели по звонкам в Метрике создадутся автоматически — дополнительных настроек передачи данных не нужно. 4. В стратегии с оплатой за конверсии выберите цели по звонкам ключевыми — тогда вы будете платить за звонки. 5. Проверяйте звонки в «Конверсии» → «Журнал звонков» или «Статистика» → «Библиотека отчётов» → «Журнал звонков».

Стратегия «Максимум прибыли»

Что нужно заранее: счётчик Метрики; для динамической маржи — передача дохода (ценности конверсии) из Метрики, трекеров или офлайн-конверсий. 1. В настройках кампании выберите стратегию «Максимум прибыли» и модель оплаты за конверсии. 2. Укажите бюджет — на неделю, на период или без ограничения. 3. Добавьте счётчик Метрики. 4. В поле «Способ расчёта маржи» выберите «Среднее значение» (сумма маржи на конверсию) или «Доля от дохода» (процент — это и есть динамический расчёт). 5. Выберите одно или несколько целевых действий и задайте маржу для каждого. 6. При необходимости поменяйте модель атрибуции в дополнительных настройках.

Источник: справка Директа «Максимум прибыли».

Что вышло уже в сентябре

Дайджест собирал итоги лета, но за сентябрь появилось ещё три изменения, которые затрагивают тех же специалистов.

Товарные объявления в ЕПК: весь ассортимент в одном объявлении

Раньше товары и страницы каталога приходилось настраивать по отдельности: сначала товарное объявление, потом объявление для страниц каталога. Теперь достаточно одного обновлённого товарного объявления — Директ сам создаст объявления и для товаров, и для страниц каталога, даже если в фиде страницы одного типа.

Что делать: ничего. Существующие объявления обновятся сами, статистика и настройки сохранятся. В момент обновления настройки на несколько минут станут доступны только для чтения, показы при этом не останавливаются. Создать новое объявление для страниц каталога больше нельзя, в группе может быть до двух активных товарных объявлений. При запуске выбираете источник — сайт, фид или CSV-файл — и отдельные фильтры для товаров и каталогов. Фильтр «Конверсионные страницы» продолжает работать.

Универсальный сегмент в Яндекс Аудиториях

Раньше в один файл можно было загрузить только один тип идентификаторов: отдельно почты, отдельно телефоны, отдельно ClientID. Теперь есть тип сегмента «Универсальный сегмент»: в одном файле можно смешивать email, телефоны, ClientID, IDFA и GAID, а система учтёт связь между ними и точнее сопоставит данные.

Что делать: при загрузке сегмента выберите тип «Универсальный сегмент» и положите все идентификаторы клиента в один файл. Если данные хешированные, в заголовке столбца добавьте постфикс _sha256. Старые сегменты продолжают работать, прежний формат загрузки тоже никуда не делся.

Бенчмарки по индустриям в Метрике

В Метрике появился отчёт «Средние показатели по индустрии»: 26 тематик и 164 подтематики. Свои цифры можно сравнить со средними по нише и понять, это у вас просело или у всего рынка.

Что делать: откройте отчёт, выберите свою тематику и сравните воронку — просмотр товара, корзина, покупка — с индустрией. Если визиты растут, а доля добавлений в корзину ниже рынка, проблема не в трафике, а в переходе от карточки к корзине. Подробнее — в разборе про отчёты удержания, они хорошо дополняют бенчмарки.

Чек-лист специалиста на осень

1. Интернет-магазинам — протестировать «Максимум прибыли» с «Долей от дохода».
2. Бизнесам на звонках — включить коллтрекинг и перейти на оплату за звонки.
3. Проверить кампании после обновления геотаргетинга.
4. Включить автоцели e-commerce в Метрике и посмотреть отчёты удержания.
5. Для охватных задач — протестировать Прайм-баннер и CTV с новыми таргетингами.
6. Сравнить свои показатели с бенчмарками по индустрии в Метрике и проверить, как обновились товарные объявления в ЕПК.

FAQ

Коллтрекинг в Директе платный? Нет, он бесплатный и работает без сторонних интеграций, но только в России.

Сколько бюджета переносится на следующую неделю? До 30% от недельного бюджета в кампаниях с оплатой за клики.

Что нужно для динамической маржи в «Максимуме прибыли»? Передача дохода по конверсиям из Метрики, мобильных трекеров или офлайн-конверсий.

Где проходят ближайшие события Яндекс Рекламы? Конференция REKONFA — 15 октября, в Москве и онлайн, участие бесплатное по регистрации.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh

Зачем нужна Панорама

На одного человека в день приходится около 10 000 рекламных контактов, а удержать внимание удаётся примерно 8 секунд. У брендов типовые проблемы: нужно присутствовать в нескольких средах, деньги уходят на повторные показы одним и тем же людям, непонятен реальный охват, а планирование и закупка ведутся раздельно по каналам.

Панорама решает это как единый центр управления аудиторией: одна кампания, общий охват без дублей, общая частота.

Что входит в кампанию

Среда Форматы Десктоп и мобильный веб Прайм-баннерβ, медийное видео Приложения Прайм-баннер, видео Телевизор Connected TV (группа «Видео и Connected TV») Улица цифровая наружная рекламаβ — скоро

Площадки: Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Студия Алисы AI и видеосеть из 200+ сайтов, включая телеканалы и онлайн-кинотеатры.

Ключевые возможности

• Умный кросс-канальный охват — алгоритм учитывает пересечения аудиторий между устройствами и не тратит показы на одних и тех же людей.
• Единая частота — ограничение или увеличение частоты настраивается сразу для всех каналов.
• Аукцион без порога входа — бюджет автоматически распределяется между форматами, более 600 таргетингов без наценки.
• Умные стратегии — «Рост брендовых метрик», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайте», «Рост целевых действий на сайте». В 2025 году их эффективность выросла на 20%.
• Аналитика — Brand Lift (в том числе Top of Mind), Search Lift, Visit Lift, Target Lift и post-view конверсии в Мастере отчётов.

Как запустить Панораму: пошагово

Что нужно заранее: счётчик Метрики на сайте, баннеры и хотя бы один видеоролик по требованиям ниже.

Шаг 1. Параметры кампании

1. В Директе нажмите «Добавить» → «Кампанию».
2. Выберите «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Панорама».
3. Укажите название и адрес сайта — Директ сам найдёт счётчики Метрики.
4. Выберите стратегию: максимум показов, рост брендовых метрик, рост запросов в Поиске, рост визитов или целевых действий.
5. Задайте бюджет и способ распределения — на период или на неделю.
6. Установите цену за тысячу показов — от 150 ₽.
7. Добавьте целевые действия, сроки, расписание и ограничение частоты показов на пользователя.
8. Включите нужные исследования: Brand Lift, Search Lift, Visit Lift или Target Lift.
9. При необходимости в блоке «Корректировки» настройте ставки по типам инвентаря, а в дополнительных настройках — исключения показов (названия блоков см. в справке).

Шаг 2. Группы объявлений

Создайте минимум по одной группе каждого типа: 1. «Прайм-баннер». 2. «Видео и Connected TV» — здесь задаются длительность видео (до 60 с, непропускаемое — до 15 с) и корректировка для Connected TV.

В каждой группе настройте таргетинги: география, соцдем, интересы, ретаргетинг — и при необходимости корректировки по устройствам.

Шаг 3. Креативы

Формат Требования Прайм-баннер 1080 × 450, 940 × 1524 и 2832 × 600 px; JPEG, PNG или GIF; до 512 КБ Видео и CTV 16:9 (горизонтальное), 9:16 (вертикальное) или 1:1 (квадратное)

Шаг 4. Запуск

Оплатите размещение — после модерации (обычно несколько часов) кампания запустится автоматически.

Кому подходит

• брендам, которым нужна узнаваемость и рост поискового спроса;
• локальному бизнесу, который хочет «быть везде» без раздельных закупок;
• e-commerce — для поддержки перфоманса охватом с измерением Target Lift.

Малому бизнесу, который хочет начать только с телевизора, выгоднее сначала воспользоваться кешбэком 15% за Connected TV.

FAQ

Есть ли минимальный бюджет? Порога входа нет, но минимальная цена за тысячу показов — 150 ₽.

Можно ли показывать рекламу на телевизорах? Да, через группу «Видео и Connected TV» внутри Панорамы.

Какие группы обязательны? Нужно создать минимум по одной группе «Прайм-баннер» и «Видео и Connected TV».

Как понять, что охват сработал? Через бесплатные исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift — их включают в параметрах кампании.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh

Что такое Connected TV

Это телевизоры, подключённые к интернету: Smart TV, приставки, колонки, игровые консоли. Реклама показывается в онлайн-кинотеатрах, при просмотре эфирных каналов онлайн, в приложении Яндекс ТВ и на устройствах с YaOS, Haier и TCL. Стоимость тысячи показов, по данным Яндекса, — около 200–350 ₽.

Условия акции

Параметр Значение Период 1 сентября — 30 ноября 2026 Кто может компании из Единого реестра МСП Бюджет кампании от 30 000 ₽ Размер кешбэка 15%, максимум 500 000 ₽ На что потратить любые кампании в Директе до 31 декабря 2026 Ограничение за 2025–2026 годы на CTV потрачено не больше 1 000 ₽

Главная ловушка

Сначала — заявка, потом — запуск кампании. Если кампания стартовала до подачи заявки и успела израсходовать больше 1 000 ₽, кешбэк не начислят.

Как получить кешбэк: пошагово

Что нужно заранее: компания в реестре МСП, аккаунт в Директе, видеоролик 16:9 и сайт или страница для перехода.

Шаг 1. Заявка

1. Проверьте свою компанию в Едином реестре МСП на сайте ФНС.
2. Откройте страницу акции и нажмите «Оставить заявку» — заполните короткую форму.
3. Дождитесь подтверждения и только после этого переходите к запуску.

Шаг 2. Создание кампании на Connected TV

1. В Директе нажмите «Добавить» → «Кампанию».
2. На вкладке «Режим эксперта» выберите «Охватные кампании» → «Продвижение на Connected TV» → «Медийные аукционные видео».
3. Укажите название кампании и ссылку на сайт.
4. Выберите стратегию показа — например, с оплатой за просмотры.
5. Задайте бюджет не меньше 30 000 ₽, срок его распределения и среднюю цену за тысячу показов.
6. Проверьте цели из Яндекс Метрики — Директ добавит их автоматически.
7. Задайте даты, расписание и ограничение частоты показов.

Шаг 3. Аудитория

1. Выберите регионы показа и язык объявлений.
2. Включите сбор аудитории для ретаргетинга — потом по ней можно догонять зрителей на других площадках.
3. Выберите подбор по «профилю пользователя» (соцдем, интересы) или по «жанрам и тематикам» контента.

Шаг 4. Объявление

1. Укажите ссылку на сайт или соцсеть.
2. Загрузите ролик: MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI, до 100 МБ, 5–60 секунд (непропускаемый — до 15 с), 16:9, минимум 360p, лучше 1080p, 20–30 кадров в секунду.
3. Держите важный текст и логотип в центре кадра — края могут перекрываться интерфейсом ТВ.
4. При желании добавьте карусель из карточек товаров с ценой и QR-кодом — зритель перейдёт на сайт со смартфона.
5. Нажмите «Запустить кампанию». Модерация обычно занимает несколько часов, после оплаты кампания стартует.

Шаг 5. Кешбэк

После завершения кампании кешбэк начислят на аккаунт. Потратьте его на любые кампании Директа до 31 декабря 2026 года.

Как оценить эффект

По исследованиям Яндекса за 2025 год, реклама на CTV увеличивает поисковые запросы на 45%, трафик на сайт — на 35%, целевые действия — на 37%. Исследования Search Lift, Visit Lift, Target Lift и Brand Lift в Директе бесплатны — включите их в настройках кампании, чтобы увидеть эффект на своих данных.

Если охват нужен сразу на ТВ, в вебе и в приложениях, посмотрите на Панораму — в ней Connected TV входит в группу «Видео и Connected TV».

FAQ

Можно ли участвовать, если я уже пробовал CTV? Только если за 2025–2026 годы потратили на рекламу на Connected TV не более 1 000 ₽.

Что будет, если запустить кампанию до заявки? Если до подачи заявки кампания израсходовала больше 1 000 ₽, кешбэк не начислят.

Куда начисляется кешбэк? На кампании в Директе любого типа, использовать до 31 декабря 2026 года.

Какой ролик подойдёт? Горизонтальный 16:9, 5–60 секунд, до 100 МБ, желательно в 1080p.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh

Что изменилось

Раньше система опиралась в основном на регион, в котором определён пользователь. Теперь в реальном времени учитываются:

• контекст запроса — например, «цветы в Санкт-Петербурге», набранный в Москве;
• геолокация — даже если она скрыта или подменена;
• история поведения — включая регионы, где человек чаще всего покупает.

Раньше для части этих сценариев нужно было включать расширенный геотаргетинг, и из-за него объявления иногда не показывались по релевантным запросам. Теперь логика встроена в базовые алгоритмы.

Что это даёт

• показы пользователям, которые не передают геолокацию с устройства;
• охват тех, кто ненадолго уехал — например, в командировку, — но покупает в вашем регионе;
• показы тем, кто планирует покупку в вашем городе, находясь в другом.

В уже работающих кампаниях ничего делать не нужно — новые алгоритмы применились автоматически.

Обратная сторона

Практики на vc.ru отмечают риски:

• локальный бизнес — рестораны, выездные сервисы, доставка — может получать заявки от людей, которых физически не обслужить;
• отчёты Директа не показывают, по какому сигналу показ ушёл за пределы региона;
• отключить новую логику нельзя.

Что проверить и настроить: пошагово

1. Проверьте регионы в группах

1. Откройте кампанию и перейдите в настройки группы объявлений.
2. В блоке «География показов» проверьте, что указаны только нужные регионы.
3. Если есть регионы, где вы точно не работаете, добавьте их в исключения: начните вводить название области или города в поле рядом с регионами показа.

2. Настройте корректировки по регионам

1. Откройте параметры кампании — корректировки по региону задаются только на уровне кампании.
2. В блоке корректировок ставок выберите регион и задайте коэффициент — от −90% до +1200%.
3. Понизьте ставки для периферии зоны обслуживания и повысьте для ключевых районов.

3. Сравните статистику до и после 31 августа

1. Откройте Мастер отчётов в Директе.
2. Постройте отчёт с разбивкой по регионам за периоды до и после 31 августа (точные названия срезов см. в справке по статистике).
3. Посмотрите, выросла ли доля показов и кликов из регионов вне таргетинга и как изменилась стоимость конверсии.

4. Сверьте результат с реальными продажами

• Смотрите не на заявки, а на сделки — в каких городах реально закрываются продажи. Используйте данные CRM.
• Минусуйте названия нерелевантных городов в запросах.
• На посадочных явно укажите зону обслуживания; для нескольких ключевых территорий сделайте отдельные страницы.

Обновление геотаргетинга — одно из многих летних изменений Директа, полный список — в обзоре «Что нового в Директе и Метрике летом 2026».

FAQ

Можно ли вернуть старый геотаргетинг? Нет. Настройка расширенного геотаргетинга удалена, новая логика работает во всех кампаниях.

Нужно ли перенастраивать старые кампании? Нет, обновление применилось автоматически. Но стоит проверить статистику по регионам и корректировки.

Будет ли реклама показываться за границей? Может — если система решит, что пользователь с высокой вероятностью купит в вашем регионе таргетинга.

Как ограничить показы, если я работаю только в одном городе? Исключите лишние регионы в блоке «География показов», понизьте ставки корректировками и минусуйте названия чужих городов.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh