Медийная реклама: кешбэк до 35% и CPM минус 44%
Коротко: до конца 2026 года Яндекс раздаёт выгоды на медийные форматы. Кешбэк до 15% за Прайм-баннер и до 35% за Панораму, скидка на цену за тысячу показов до 44% для премиум-форматов и рекламы на Connected TV, а таргетинги для части fixCPM-форматов стали доступны всем без создания отдельной группы.
Что и на каких условиях
Инструмент Выгода Как получить Прайм-баннер кешбэк до 15% запустить в рамках пакета от 1 млн ₽ или от 5 млн ₽ Панорама кешбэк до 35% краткосрочная или долгосрочная программа с нужным объёмом до конца года Премиум-форматы и форматы на охватных сервисах скидка на CPM до 44% форматы с fixCPM в пакете от 1 до 5 млн ₽ или от 5 млн ₽ Реклама на CTV + премиум-формат скидка на CPM до 44% аукционные видео на Connected TV с бюджетом не ниже минимального для пакета плюс премиальный формат, ТВ-билборд или брендирование домашней страницы YaOS Брендирование домашней страницы YaOS скидка на CPM 33% размещение до 30 дней с бюджетом от 1,5 млн ₽ до НДС Таргетинги для fixCPM-форматов точнее показы без доплаты применять для розничных общедоступных продуктов и пакетов «Осень — зима»
Прайм-баннер: кешбэк до 15%
С 1 сентября по 31 декабря 2026 года за запуск Прайм-баннера в рамках специальных пакетов возвращают:
Условие участия — гарантийное письмо. Кешбэк выплачивают в ноябре и январе, потратить его нужно до 30 ноября и до 15 февраля соответственно, и только на кампании с этим же форматом.
Панорама: кешбэк до 35%
В сентябре Панорама вышла в открытое бета-тестирование: это охватная 360°-кампания, которая объединяет онлайн- и офлайн-инвентарь и общую частоту контакта. С 1 сентября по 31 декабря 2026 года за участие в краткосрочной или долгосрочной программе дают кешбэк до 35%, который можно потратить на следующие кампании с Панорамой.
Таргетинги для fixCPM без лишних групп
Раньше, чтобы добавить таргетинги к части форматов с фиксированной ценой за тысячу показов, приходилось создавать дополнительную группу. До конца года это не нужно: настройки применяются прямо к розничным общедоступным продуктам и пакетам «Осень — зима».
Как получить выгоду: пошагово
Что нужно заранее: понимание бюджета на медийку до конца года и менеджер Яндекса или агентство, через которое вы размещаетесь.
- Определите формат: Прайм-баннер, Панорама, премиум-форматы с fixCPM или реклама на Connected TV.
- Посчитайте бюджет и сверьтесь с порогами пакетов: 1 млн ₽, 5 млн ₽, для брендирования YaOS — от 1,5 млн ₽ до НДС.
- Для кешбэка за Прайм-баннер подготовьте гарантийное письмо — без него участие не засчитают.
- Согласуйте пакет: для Панорамы выберите краткосрочную или долгосрочную программу и зафиксируйте объём до конца года.
- Запустите кампанию в срок с 1 сентября по 31 декабря 2026 года.
- Для скидки на CTV добавьте к видео хотя бы один премиальный формат: ТВ-билборд или брендирование домашней страницы YaOS.
- Проверьте сроки использования кешбэка: выплаты в ноябре и январе, потратить до 30 ноября и до 15 февраля.
Источник условий: новость Яндекс Рекламы об осенне-зимних спецпредложениях.
Типичные ошибки
- Запустить кампанию и только потом вспомнить про гарантийное письмо.
- Не заложить время на использование кешбэка: он сгорает по датам, а не лежит бессрочно.
- Считать бюджет без НДС там, где порог указан до НДС.
Небольшим бюджетам эти пакеты не подойдут — для них есть отдельный кешбэк 15% за Connected TV при бюджете от 30 тыс. ₽.
FAQ
До какого числа действуют предложения? Запуск кампаний — с 1 сентября по 31 декабря 2026 года.
Какой минимальный бюджет? Пакеты начинаются от 1 млн ₽, для брендирования YaOS — от 1,5 млн ₽ до НДС.
Куда можно потратить кешбэк? На кампании с тем же форматом: Прайм-баннер — на Прайм-баннер, Панорама — на Панораму.
Нужны ли дополнительные группы для таргетингов fixCPM? Нет, до конца года таргетинги применяются без создания отдельной группы.
Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh