Описание поисковых запросов в ЕПК: два этапа настройки

Коротко: в Единой перфоманс-кампании изменилась настройка таргетингов. Вместо одного экрана теперь два этапа: сначала система набирает запросы, потом вы отсекаете лишние. Главная новинка — «Описание поисковых запросов» β: подходящие и неподходящие запросы описываются обычным текстом до 500 символов, вместо списков минус-фраз. На тестах DNS и Realweb связка описания с базовым охватом снизила ДРР на 42%.

Что изменилось

Раньше вся настройка группы была одним полотном: ключевые фразы, автотаргетинг, минус-фразы — вперемешку. Теперь логика разбита на два шага, и у каждого своя задача.

Этап 1 — «Подбор запросов и аудитории». Автотаргетинг набирает максимум подходящих запросов. Ваше дело — посмотреть, что получилось, и добавить недостающее: профессиональный сленг, редкие названия товаров, узкие модели.

Этап 2 — «Исключение запросов и аудитории». Здесь вы ставите границы: описание запросов текстом, категории автотаргетинга, упоминание брендов, минус-фразы.

Между этапами работает предпросмотр с двумя вкладками: «Подобрано» показывает прогноз показов за месяц и список запросов, «Исключено» — что именно отсекли ваши ограничения. Это главное практическое изменение: раньше объём трафика выяснялся уже после запуска, теперь виден до него.

Уже заведённые ключевые и минус-фразы не ломаются — они продолжают работать как прежде.

Описание поисковых запросов против минус-фраз

Описание — не ещё один способ собрать семантику. Оно ничего не расширяет, а только фильтрует то, что уже подобрала система.

Как работает Когда брать Описание запросов β свободный текст до 500 символов: что подходит, что нет смысловые границы, которые сложно перечислить списком Категории автотаргетинга готовые группы запросов, включаются и выключаются нужны целые пласты трафика целиком Минус-фразы точечное исключение конкретных слов знаете ровно то слово, которое мешает

Логика фильтрации разная для разных источников трафика. Для запросов от автотаргетинга описание работает как строгое правило — что не подошло, то отсекается. Для ключевых фраз и семантического соответствия это подсказка: по близким по смыслу запросам показы станут чаще, по далёким — реже.

Главное ограничение: описание и категории автотаргетинга нельзя использовать вместе. Система учтёт что-то одно. Если выбрали описание и вам нужен брендовый трафик, бренд придётся упомянуть прямо в тексте описания — иначе он отвалится.

Как настроить: пошагово

Что нужно заранее: доступ к кампании в Директе, готовая группа объявлений, понимание, какие запросы вам не нужны. Новый сценарий раскатывается постепенно — если в кабинете его нет, настройка идёт по-старому.

Этап 1. Собрать охват

1. Откройте настройки группы объявлений в Единой перфоманс-кампании.
2. В правой части экрана найдите блок предпросмотра и перейдите на вкладку «Подобрано».
3. Оцените прогноз показов на поиске за месяц и просмотрите список запросов.
4. Если системе не хватает специфичных формулировок, в блоке «Подбор запросов и аудитории» добавьте ключевые фразы вручную.

Этап 2. Поставить границы

1. Перейдите в блок «Исключение запросов и аудитории».
2. Выберите одно из двух: либо добавьте «Описание поисковых запросов», либо исключите категории запросов и настройте упоминание брендов.
3. Точечно уберите лишнее минус-фразами.
4. Откройте вкладку «Исключено» в предпросмотре и проверьте, что ограничения режут только нецелевое.

Как писать описание

Текст читается как прямая инструкция. Справка Директа рекомендует начинать с конструкций «Запросы должны содержать…» или «Запросы не должны…».

• Нужен брендовый трафик: «Запросы должны содержать упоминание моего бренда [Название]».
• Убрать конкурентов: «Запросы не должны содержать названий брендов [Название]».
• Отсечь смежный спрос: «Нужны запросы о покупке квартиры в новостройке, в том числе в ипотеку. Аренда и вторичное жильё не интересуют».

Типичные ошибки: противоречивые условия в одном описании; попытка уместить в один текст группу с разнородными товарами; расчёт на то, что описание подтянет новые запросы — оно только отсеивает.

Как проверить, что работает: после сохранения вернитесь на вкладки «Подобрано» и «Исключено». Если в исключённых оказались нужные запросы — формулировку надо смягчить.

Шаги приведены по официальной справке Яндекс Директа; названия блоков в вашем кабинете могут отличаться, пока раскатка не завершена.

Ограничения, о которых стоит знать заранее

• Инструмент работает только на поиске. В сетях его нет.
• Статус — бета. Доступен части рекламодателей, причём описание может не появиться даже там, где уже есть новый сценарий настройки.
• 500 символов — потолок. Длинное техзадание не поместится.
• Настройка живёт на уровне группы и применяется ко всем объявлениям в ней.
• Описание не видит товарный фид, регион показа, корректировки и сегменты аудиторий. Если группа разнородная, кампанию придётся дробить мельче.
• Автотаргетинг в ЕПК выключить полностью нельзя — если только кампания не идёт исключительно в РСЯ. В каждой группе должна остаться минимум одна категория с прогнозом показов.
• При переключении места показа с РСЯ на Поиск или Карты автотаргетинг сбрасывается в значение по умолчанию — включаются все категории. После смены мест показа настройки надо перепроверять.

Коротко в цифрах

• Запуск — 1 октября 2026 года, раскатка постепенная.
• Настройка разбита на 2 этапа: подбор и исключение.
• Лимит описания запросов — 500 символов.
• Предпросмотр: прогноз показов за месяц до запуска, 2 вкладки — «Подобрано» и «Исключено».
• Кейс DNS и Realweb: ДРР снизилась на 42% на товарных объявлениях.
• Выбрать можно 1 инструмент из 2: описание или категории автотаргетинга.
• Минимум 1 категория автотаргетинга остаётся в каждой группе.

Ещё по теме: товарные объявления в ЕПК · обновление геотаргетинга · стратегия «Максимум прибыли» · универсальный сегмент в Аудиториях · что нового в Директе летом

FAQ

Сломаются ли мои текущие ключевые и минус-фразы? Нет. Изменение сценария настройки на них не влияет, всё заведённое продолжает работать.

Можно ли совместить описание запросов и категории автотаргетинга? Нет. Система учтёт только одну настройку из двух. Если нужен брендовый трафик при включённом описании, упомяните бренд в самом тексте.

Описание добавит новые запросы к охвату? Нет, это фильтр. Система проверяет уже подобранные запросы и убирает те, что не соответствуют тексту.

Почему у меня нет этой настройки? Раскатка идёт постепенно. Новый сценарий и описание запросов появляются в кабинетах по частям, причём описание может отсутствовать даже при наличии нового сценария.

Чем описание лучше списка минус-фраз? Оно задаёт смысловую границу, а не перечень слов. Там, где минус-фразы режут нужный трафик вместе с лишним, описание отсекает по смыслу запроса.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh