Панорама в Яндекс Директе: как запустить 360°-кампанию

Коротко: Панорама — новый тип кампании в Директе, который собирает онлайн- и офлайн-форматы в одну кампанию и управляет частотой контакта сразу на всех площадках. Охват — более 120 млн уникальных пользователей в месяц. Инструмент открыт для всех рекламодателей, включая малый и средний бизнес, без порога входа. Ниже — что внутри и пошаговый запуск.

Зачем нужна Панорама

На одного человека в день приходится около 10 000 рекламных контактов, а удержать внимание удаётся примерно 8 секунд. У брендов типовые проблемы: нужно присутствовать в нескольких средах, деньги уходят на повторные показы одним и тем же людям, непонятен реальный охват, а планирование и закупка ведутся раздельно по каналам.

Панорама решает это как единый центр управления аудиторией: одна кампания, общий охват без дублей, общая частота.

Что входит в кампанию

Среда Форматы Десктоп и мобильный веб Прайм-баннерβ, медийное видео Приложения Прайм-баннер, видео Телевизор Connected TV (группа «Видео и Connected TV») Улица цифровая наружная рекламаβ — скоро

Площадки: Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Студия Алисы AI и видеосеть из 200+ сайтов, включая телеканалы и онлайн-кинотеатры.

Ключевые возможности

Умный кросс-канальный охват — алгоритм учитывает пересечения аудиторий между устройствами и не тратит показы на одних и тех же людей.
Единая частота — ограничение или увеличение частоты настраивается сразу для всех каналов.
Аукцион без порога входа — бюджет автоматически распределяется между форматами, более 600 таргетингов без наценки.
Умные стратегии — «Рост брендовых метрик», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайте», «Рост целевых действий на сайте». В 2025 году их эффективность выросла на 20%.
Аналитика — Brand Lift (в том числе Top of Mind), Search Lift, Visit Lift, Target Lift и post-view конверсии в Мастере отчётов.

Как запустить Панораму: пошагово

Что нужно заранее: счётчик Метрики на сайте, баннеры и хотя бы один видеоролик по требованиям ниже.

Шаг 1. Параметры кампании

В Директе нажмите «Добавить» → «Кампанию».
Выберите «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Панорама».
Укажите название и адрес сайта — Директ сам найдёт счётчики Метрики.
Выберите стратегию: максимум показов, рост брендовых метрик, рост запросов в Поиске, рост визитов или целевых действий.
Задайте бюджет и способ распределения — на период или на неделю.
Установите цену за тысячу показов — от 150 ₽.
Добавьте целевые действия, сроки, расписание и ограничение частоты показов на пользователя.
Включите нужные исследования: Brand Lift, Search Lift, Visit Lift или Target Lift.
При необходимости в блоке «Корректировки» настройте ставки по типам инвентаря, а в дополнительных настройках — исключения показов (названия блоков см. в справке).

Шаг 2. Группы объявлений

Создайте минимум по одной группе каждого типа: 1. «Прайм-баннер». 2. «Видео и Connected TV» — здесь задаются длительность видео (до 60 с, непропускаемое — до 15 с) и корректировка для Connected TV.

В каждой группе настройте таргетинги: география, соцдем, интересы, ретаргетинг — и при необходимости корректировки по устройствам.

Шаг 3. Креативы

Формат Требования Прайм-баннер 1080 × 450, 940 × 1524 и 2832 × 600 px; JPEG, PNG или GIF; до 512 КБ Видео и CTV 16:9 (горизонтальное), 9:16 (вертикальное) или 1:1 (квадратное)

Шаг 4. Запуск

Оплатите размещение — после модерации (обычно несколько часов) кампания запустится автоматически.

Кому подходит

брендам, которым нужна узнаваемость и рост поискового спроса;
локальному бизнесу, который хочет «быть везде» без раздельных закупок;
e-commerce — для поддержки перфоманса охватом с измерением Target Lift.

Малому бизнесу, который хочет начать только с телевизора, выгоднее сначала воспользоваться кешбэком 15% за Connected TV.

FAQ

Есть ли минимальный бюджет? Порога входа нет, но минимальная цена за тысячу показов — 150 ₽.

Можно ли показывать рекламу на телевизорах? Да, через группу «Видео и Connected TV» внутри Панорамы.

Какие группы обязательны? Нужно создать минимум по одной группе «Прайм-баннер» и «Видео и Connected TV».

Как понять, что охват сработал? Через бесплатные исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift — их включают в параметрах кампании.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh