Товарные объявления в ЕПК: весь ассортимент в одном

Коротко: с 21 сентября 2026 года Директ объединил два типа объявлений в Единой перфоманс-кампании. Раньше товары и страницы каталога настраивались отдельно, теперь достаточно одного обновлённого товарного объявления: система сама создаст объявления и для товаров, и для каталогов. Существующие кампании обновятся автоматически, статистика сохранится.

Что было и что стало

Товарные объявления продвигают товары интернет-магазина автоматически. Для страниц каталога и подборок существовал отдельный тип объявлений. Чтобы закрыть весь ассортимент, приходилось делать два объявления подряд и следить за обоими.

Теперь в обновлённом товарном объявлении вы выбираете источник данных — и Директ сам создаёт объявления для товаров и для страниц каталога. Даже если в фиде есть страницы только одного типа, система определит связки каталогов и товаров по фиду и сайту и достроит недостающее.

При этом никто не заставляет смешивать: можно и дальше продвигать только товары или только каталоги, в том числе разными объявлениями с разными источниками.

Как пройдёт обновление

Ничего делать не нужно. Все объявления обновятся сами:

Что было в группе Что станет только товарное объявление просто обновится только объявления для страниц каталога будут перенесены в обновлённое товарное объявление и то, и другое появятся два обновлённых товарных объявления

Статистика и настройки сохраняются. Показы не останавливаются, но в момент самого обновления настройки объявления на несколько минут станут доступны только для чтения. Создать новое объявление для страниц каталога больше нельзя.

Как запускать теперь: пошагово

Что нужно заранее: источник данных о товарах — сайт, фид (YML, XML или CSV) — и понимание, какие разделы каталога вы хотите продвигать.

1. В кампании ЕПК создайте товарное объявление в группе.
2. Выберите источник: новый фид по сайту (Директ сам найдёт товары), фид по ссылке или с компьютера либо ручное управление товарами — вручную можно завести до 1000 позиций.
3. В разделе «Товары» → «Фильтр» отберите нужные позиции. Условия объединяются оператором «И»: товар должен подходить сразу под все.
4. В разделе «Каталоги» → «Фильтр» задайте, какие страницы каталога продвигать. Для сайта доступны фильтры «страницы каталога, соответствующие продвигаемым товарам» и «Конверсионные страницы».
5. Фильтр «Конверсионные страницы» для товаров оставит только те позиции, на которых уже были конверсии по целям кампании. Это удобно, чтобы не размазывать бюджет по всему каталогу.
6. Проверьте лимит: в группе может быть до двух активных товарных объявлений. Чтобы добавить третье, старое нужно остановить и отправить в архив.

Типичные ошибки

• Слишком узкие фильтры: условия складываются, и под них может не попасть ни один товар.
• Забыть про лимит в два активных объявления в группе.
• Пытаться создать объявление для страниц каталога по старой схеме — такой возможности больше нет.

Если вы ведёте магазин, посмотрите заодно, как устроен новый канал продаж — продажи из Поиска и Алисы AI без сайта.

FAQ

Нужно ли что-то менять в работающих кампаниях? Нет, обновление пройдёт автоматически, статистика и настройки сохранятся.

Остановятся ли показы во время обновления? Нет. Настройки объявления будут доступны только для чтения несколько минут.

Можно ли продвигать только каталоги? Да, для этого используются отдельные фильтры внутри обновлённого товарного объявления.

Сколько товарных объявлений можно держать в группе? До двух активных.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh