Кешбэк 15% за рекламу на Connected TV: как получить

Коротко: с 1 сентября по 30 ноября 2026 года компании из Единого реестра МСП могут запустить видеорекламу на умных телевизорах через Яндекс Директ и вернуть 15% бюджета кешбэком. Минимальный бюджет — 30 тыс. ₽, максимальный кешбэк — 500 тыс. ₽. Ниже — условия и пошаговая инструкция запуска.

Что такое Connected TV

Это телевизоры, подключённые к интернету: Smart TV, приставки, колонки, игровые консоли. Реклама показывается в онлайн-кинотеатрах, при просмотре эфирных каналов онлайн, в приложении Яндекс ТВ и на устройствах с YaOS, Haier и TCL. Стоимость тысячи показов, по данным Яндекса, — около 200–350 ₽.

Условия акции

Параметр Значение Период 1 сентября — 30 ноября 2026 Кто может компании из Единого реестра МСП Бюджет кампании от 30 000 ₽ Размер кешбэка 15%, максимум 500 000 ₽ На что потратить любые кампании в Директе до 31 декабря 2026 Ограничение за 2025–2026 годы на CTV потрачено не больше 1 000 ₽

Главная ловушка

Сначала — заявка, потом — запуск кампании. Если кампания стартовала до подачи заявки и успела израсходовать больше 1 000 ₽, кешбэк не начислят.

Как получить кешбэк: пошагово

Что нужно заранее: компания в реестре МСП, аккаунт в Директе, видеоролик 16:9 и сайт или страница для перехода.

Шаг 1. Заявка

1. Проверьте свою компанию в Едином реестре МСП на сайте ФНС.
2. Откройте страницу акции и нажмите «Оставить заявку» — заполните короткую форму.
3. Дождитесь подтверждения и только после этого переходите к запуску.

Шаг 2. Создание кампании на Connected TV

1. В Директе нажмите «Добавить» → «Кампанию».
2. На вкладке «Режим эксперта» выберите «Охватные кампании» → «Продвижение на Connected TV» → «Медийные аукционные видео».
3. Укажите название кампании и ссылку на сайт.
4. Выберите стратегию показа — например, с оплатой за просмотры.
5. Задайте бюджет не меньше 30 000 ₽, срок его распределения и среднюю цену за тысячу показов.
6. Проверьте цели из Яндекс Метрики — Директ добавит их автоматически.
7. Задайте даты, расписание и ограничение частоты показов.

Шаг 3. Аудитория

1. Выберите регионы показа и язык объявлений.
2. Включите сбор аудитории для ретаргетинга — потом по ней можно догонять зрителей на других площадках.
3. Выберите подбор по «профилю пользователя» (соцдем, интересы) или по «жанрам и тематикам» контента.

Шаг 4. Объявление

1. Укажите ссылку на сайт или соцсеть.
2. Загрузите ролик: MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI, до 100 МБ, 5–60 секунд (непропускаемый — до 15 с), 16:9, минимум 360p, лучше 1080p, 20–30 кадров в секунду.
3. Держите важный текст и логотип в центре кадра — края могут перекрываться интерфейсом ТВ.
4. При желании добавьте карусель из карточек товаров с ценой и QR-кодом — зритель перейдёт на сайт со смартфона.
5. Нажмите «Запустить кампанию». Модерация обычно занимает несколько часов, после оплаты кампания стартует.

Шаг 5. Кешбэк

После завершения кампании кешбэк начислят на аккаунт. Потратьте его на любые кампании Директа до 31 декабря 2026 года.

Как оценить эффект

По исследованиям Яндекса за 2025 год, реклама на CTV увеличивает поисковые запросы на 45%, трафик на сайт — на 35%, целевые действия — на 37%. Исследования Search Lift, Visit Lift, Target Lift и Brand Lift в Директе бесплатны — включите их в настройках кампании, чтобы увидеть эффект на своих данных.

Если охват нужен сразу на ТВ, в вебе и в приложениях, посмотрите на Панораму — в ней Connected TV входит в группу «Видео и Connected TV».

FAQ

Можно ли участвовать, если я уже пробовал CTV? Только если за 2025–2026 годы потратили на рекламу на Connected TV не более 1 000 ₽.

Что будет, если запустить кампанию до заявки? Если до подачи заявки кампания израсходовала больше 1 000 ₽, кешбэк не начислят.

Куда начисляется кешбэк? На кампании в Директе любого типа, использовать до 31 декабря 2026 года.

Какой ролик подойдёт? Горизонтальный 16:9, 5–60 секунд, до 100 МБ, желательно в 1080p.

Нужно настроить Яндекс Директ или контент-завод? Пишите мне лично: @albert_dzh